今年跨年档的主题是提档

发布时间:2024-12-23 09:57:40 来源:互联网

文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳

距离春节档还有1个多月的时间,内部的竞争和厮杀还有些遥远,而即将到来的跨年+元旦档,已经提前开战了,有了一些火药味。

市场的下行,让很多事情都发生了改变,谨慎是当下每个人的首要动作。尤其是对于重大档期的安排,各大片方都尤为慎重。面对当下低迷的12月贺岁档,上半月仅靠着神片《好东西》苦苦支撑,奈何它毕竟不属于下沉式商业片,因此,此刻在跨年档及时求变,来得也算正是时候。

跨年提前开战

今年的跨年档,堪称近年来最为均衡的一次,而且已经脱离了以前的“跨年档即爱情档”定义。目前多种类型多种题材,回归到了传统档期的氛围中。鉴于今年元旦仅有一天的假期,因此行业对于档期的定义多少有些分歧,可以看出行业的谨慎,以及对寻求增量的渴望。

前有《误杀3》择机而变,果断提档至12月28日,多拿到一个周末的机会,紧接着《小小的我》也如期而至,迅速提档至12月27日13点,抢在更前端。这意味着今年的跨年大战将从12月27日提前打响。正如前面所说,没有什么是一成不变的,行业必须跟着市场的变化而变化。

很显然,今年跨年档会相对不错。虽然目前整体体量和数量都不错,但其上限在于《小小的我》跟《误杀3》的发挥,两部影片直接决定着跨年档整体的市场想象力,也是最为关键的两部种子电影。因此,两部电影的一举一动,无疑都牵扯到整个大盘和档期的格局。而后续的影片能否跟随提档,也是接下来的一大看点。

犀牛娱乐认为,跨年档格局大变有以下几点原因。

首先,最为重要的原因便是元旦仅有一天的假期,甚至不足以支撑一个档期的概念。在脱离了三天长假的加持之后,元旦其实已经无法提供一个起码的市场延续性,吸引力也是大打折扣。之所以能够继续吸引影片的进驻,更多是一种市场的惯性,一种行业的普遍对元旦的认知。目前来看,提档吃到一个周末的容量,这显然是一个更合理的安排。

其次,所谓跨年档的概念在不断减弱。跨年这个概念自诞生以来,如今已经在慢慢透支,曾经的市场红利几乎消失殆尽。当所谓跨年仪式感等概念难以奏效时,最终还得落在内容本身,因此元旦档并不会因为额外加持的跨年档就会有太多的加持,这种一晚加一天的容量,显然不是常规的三天假期可以比拟的。

最后,自然还是因为整个12月大盘乏力,没有实力新片的加持之后,整个12月上半月毫无亮点,大盘连续多日跌至2000万+的级别。另外今年圣诞档已经完全废掉,不是周末且没有新片,因此跨年档新片提前救市,属于利己利他的行为,不仅能够提前救市托起大盘,而且能够给自己带来额外的增量。

当然,档期中两大顶级种子选手双双提档,多少也有些内部的竞争和较劲,《小小的我》代表着当今顶流的号召力,前期具备着巨大的流量优势。而《误杀3》则是老牌的悬疑IP,前面两部均突破10亿大关,是被市场和观众认证过的票房种子,具备不错的群众基础。两部影片的较劲,也是促成了今年跨年档提前打响的格局。

期待跨年档百花齐放

伴随着跨年档格局有变,起跑线已经不再是跨年,而是已经提前开启。从目前的局面来看,各部影片已经开始跃跃欲试,一场大战一触即发。能否复制去年多部影片大卖的壮举,无疑是接下来值得期待的。

(数据截止到18点)

从目前的情况来看,易烊千玺主演的新片《小小的我》可谓是一家独大,目前的预售表现异常惊人,堪称独一档的存在,目前影片的累计预售已经来到了5000万+的级别,这足以看出易烊千玺超强的号召力。影片很可能会是热度跟品质兼顾,之前在东京电影节大放异彩之后,其品质也是得到了印证。

如今的易烊千玺算是转型最为成功的流量艺人,已经慢慢踏入了演员的行列,主演了多部爆款的项目。可影片即便拥有如此的优势,但依然还是存在一些不足,比如影片的商业性不够,粉丝属性过强,难以吸引路人观众等。这一切,终究还得凭借口碑来拓展,来打开更多的增量。

《误杀3》作为常年坐镇12月贺岁档的大项目,已经拥有了非常稳固的受众,第一部奠定的口碑优势健在。影片历来都不属于预售性,更多是耐力长跑型,也是今年跨年档率先变招的项目,直接来到了12月28日。这也证明了影片的野心不单单是跨年,而是尽可能地拉长战线。前面两部均突破10亿大关,希望续集能够延续。

知名编剧苏彪导演的爱情喜剧《“骗骗”喜欢你》也没闲着,虽然目前尚未提档,但影片率先开启了点映模式,也是众多跨年档影片中首部点映的项目,目前从反馈来看还是非常正面的。影片具有一定的黑马潜质,属于跨年档期中为数不多的商业娱乐片,一旦具备着稳定的品质,将直接吃到长线,跨入寒假档中。

甄子丹新片《误判》已经点映多日,目前点映累计突破1亿大关,影片基本效仿了《八角笼中》的拉长点映战线的策略。虽然目前点映火热,但正式上映的27日预售却有些乏力,只能说很多观众已经默认影片提前上映了,反倒正式上映的能量被均摊下来了。影片属于标准的香港动作警匪电影,市场体量稳定。

后面的《窗前明月,咣》是最晚定档的项目,属于候补选手,应该自身没有太大的野心,目前尚未有提档或点映的动作。而《名侦探柯南》拥有稳定的体量,整个系列都具有很强的竞争力,属于档期中能够带来增量的项目。

目前6部跨年档影片该变招的变招,该点映的点映,期待能够拿到一个市场高峰,为2024年划上一个**的句号,也为即将到来的春节档做好强势预热。

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